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卫浴行业“粉丝营销”大行其道-卫浴行业,粉丝营
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卫浴行业“粉丝营销”大行其道-卫浴行业,粉丝营

日期:2020-04-23 19:58点击数:

  卫浴行业“粉丝营销”大行其道-卫浴行业,粉丝营销

  【卫浴网】随着消费者对产品体验要求越来越重视,卫浴企业也纷纷在城市开设卫浴体验馆。在竞争如此激烈的市场环境下,这不失为一种重要的营销手段。因此就有不少卫浴企业开始借助体验馆开始进行体验式营销。然而,认同感只能提供起初的热度,不能提供持久的消费动力,卫浴企业还需从情感方面引起消费共鸣。粉丝经济增强消费者黏性粉丝经济是现在营销的一种流行模式,即卫浴企业在利用品牌宣传过程中赢得的诸多粉丝实现经济效益。粉丝经济对传统经济是一种冲击,因此就有不少卫浴企业开始借助粉丝经济开始进行营销。粉丝经济并不是什么新生事物。早在20世纪90年代,英国学者马特·希尔斯就发现了在文化娱乐和媒体行业中所出现的一些变化。他发现,这个非常传统的行业正在经历一次从广播到窄播的媒介形态大转型,在这一过程中,受众群体会发生大规模的分化。对于每一种收窄的媒介通道,忠诚的粉丝的价值被急剧放大,变成了较有吸引力的消费者。马特由此得出结论,在窄播的大环境之下,电视台如果想盈利,不必追求较大数量的普通现众,而只需要制造和迎合一定数量的较忠诚的观众。卫浴体验式营销需长期坚持硬件做到位会增加消费者的体验感,但体验营销的关键还是在一些软的方面。卫浴行业的消费者因其低关注的特性,使得它很难靠广告和公关迅速做大。广告可以起到传播的作用,而调性,形象,需要公关来树立。但要长久,要形成被认知,认可的品牌,需要靠宣传物料、商场氛围、门店礼仪、产品接触,共同形成了完整的体验。体验式营销和粉丝经济是卫浴大产品必不可少的两大要素,一个是物理介质,务实;一个是精神层面的情感依赖,务虚。两者互为补充,相互影响,缺一不可。总而言之,卫浴企业的体验营销不可能一蹴而就,需要有耐心,口碑与传播效果都需要时间,需要累积。卫浴企业还要建立战略眼光,把体验营销作为一项长期发展的战略来实施。