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2012年卫浴企业开年首先开疆拓土-2012卫浴,电子商

日期:2020-06-30 17:24点击数:

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  【卫浴网】二月,年味尚浓,寒气未散。大大小小的卫浴企业陆续就位,开始筹备新一年的工作。尽管阳春将至,但我国建材卫浴行业仍处于隆冬之际,受到国内经济增长速度放缓、国家对地产行业持续打压政策的影响,房地产行业萎靡不振,建材市场行情低迷。此时的国内卫浴企业,在一片躁动与不安中迎接新的阳光。卫浴企业在龙年开启的靠前炮会打向何方?古有开门七件事——柴,米,油,盐,酱,醋,茶。佛山卫浴企业的动态,大致可归类为开年四件事。开疆拓土仍是靠前要务卫浴企业决策者在开年之际,便开始制定全年目标,并以此为树干施以各种灌溉措施与方法。由于预判2012年卫浴行业增长速度将放缓,不少企业把今年的期望值降低,设定的增幅目标比以往几年略低。但目标的数据对于销售人员而言仍是压力巨大的,针对销售目标,不少卫浴企业营销负责人开始考虑开疆拓土,吸引更多经销商加盟,以消化产能,提升品牌影响力。品卫洁具负责人较近忙于在核心地段选择新的营销中心,以方便更多经销商加盟品牌,而走出去寻找更多合作伙伴的企业也不在少数。促销大战号角吹响市场不景气,建材市场门可罗雀,更是让经销商们心焦如焚。如果正常零售途径无法打动消费者,那么促销手段无疑就被企业看做灵丹妙药。促销不一定能达到很好的效果,但不做促销的话,只能眼睁睁地看着别的品牌人来人往,而自己‘独自等待’。在这个产能过剩、无促不销的时代,卫浴企业更是使尽浑身解数,全力备战3·15、五一促销。在建材市场,国际品牌也打出促销活动。去年年底,有市场打出乐家智能马桶促销价格是3980元一个,限量销售。这样的字眼的确很吸引人,可惜整个卖场的顾客寥寥无几,没有多大的人流量。经营陶瓷多年的店员小陈叹气说,国际大品牌也搞促销活动,其他小品牌就更难做了,国际大品牌活动打得响,策划也很吸引人,消费者冲着他们的价格优惠,肯定优选国际品牌。如果箭牌、恒洁、法恩莎、国际品牌乐家、toto、科勒等这些品牌一旦搞起促销活动,效果会很好,但一般的厂家支持力度不大,很难形成像大品牌规模的活动,促销效果堪忧。新品推出刺激市场为了应对严峻的市场形势,部分卫浴企业早早便在产品上做文章,英皇卫浴在农历新年前的经销商会议上,已推出2012年的靠前波新产品,效率不可谓不高。而早有准备的企业也不少,浪鲸、、邦妮拓美、金伟纳、缔澳恺等众多品牌都加紧了研发推广新产品的速度,以求产品制胜。电子商务寻求新突破电子商务是时代发展的洪流,卫浴行业早晚会进入子商务,早日涉足更有利于品牌的长远发展。英皇卫浴市场部曾蓉蓉表示。国外的科勒、toto、汉斯格雅、高仪、美标等,国内的箭牌、法恩莎、惠达、九牧、伽蓝等已经进入了淘宝商城(现改名为天猫),但国内众多卫浴企业对此仍然处于试水阶段。电子商务中出现的有趣现象是,在实体营销中并不知名的一些卫浴品牌,却能在淘宝网中赢得赞誉,人气极高。这也说明了营销渠道的多元化,与传统渠道逐渐形成博弈。一年之计在于春,今年的早春正是企业播种的季节,市场的优胜劣汰将加剧,而卫浴行业也必将在波动与剧变中日益成熟。企业的基础与发展规划千差万别,开春重点也有所不同。例如,益高卫浴在奥运年开启体育营销,携手国家游泳队展开一系列的活动,也为卫浴行业品牌推广提供了范例。哲学家黑格尔相信,存在就是合理。2012年并非阳光和煦的年份,却有可能在风雨交加中出现新的国内卫浴巨头,谁快马加鞭,迎难而上,谁就有可能提前获得诺亚方舟的船票。